We leven in een tijd van crisis. De crisis begon in Amerika toen de huizenmarkt instortte. De Advertising wereld is hard getroffen en vele mensen zijn ontslagen. De tijd dat er met geld werd gesmeten is voorbij. De consument is levensmoe en wordt dagelijks overspoeld met boodschappen.
De consument heeft een filter en is in de loop der jaren slimmer geworden. Ze maken een natuurlijke selectie van wat ze onthouden of interessant vinden. Hier speelt de advertising wereld op in met pervasive advertising. Waarom een boodschap achter laten in de massa, als de consument individueel bereikt kan worden. Het bereiken van de consument kan door een arsenaal aan media die wij voor handen hebben. Hoe bereik je het best de individuele consument?
Die vraag is simpel, wanneer jou iets interesseert en wanneer het relevant is voor de situatie waarin jij je bevindt.
Pervasive advertising is al aanwezig en misschien heb je het wel of niet door. De bonuskaart in de Albert Hein, de samples parfum bij de Douglas. Het kopen van online artikelen bij E-bay en BOL.com. Alles maar dan ook alles wordt onthouden en er worden zelfs profielen van gemaakt. Deze profielen geven bedrijven inzicht op wat jij koopt, eet en uiteindelijk schept het een goed beeld van hoe jij leeft.
Een voorbeeld uit hoe Persvasive Advertising te werk kan gaan:
Henk houdt heel erg van hamburgers. Hij gaat naar de AH en koopt bijna dagelijks zijn sixpack hamburgers. Hij is thuis en geniet van zijn hamburgers. De volgende dag krijgt Henk een folder op de deurmat en wat blijkt zijn favorieten hamburgers zijn in de aanbieding deze week.
Normaal koopt hij een sixpack voor 3 euro maar nu is er zelfs een 20 pack voor maar 6 euro. Dat is meer hamburgers voor maar 6 euro’s: TEL UIT JE WINST.
Elke dag hamburgers eten is natuurlijk niet gezond en Henk kijkt steeds vaker in de spiegel en begint zich zorgen te maken over zijn figuur. Zijn energie wordt ook minder en hij voelt zich een beetje slapjes . Met goede moed begint hij op internet oefeningen te zoeken om in een betere conditie te komen.
Na een heftige work-out op het world wide web wilt hij even bijkomen met een biertje en de zapper. lekker genieten van zijn uitgebreide interactieve televisie pakket van Ziggo. Ligt het nu aan Henk of ziet hij op elke zender fitness programma’s en aanbiedingen zoals AB-PRO, ZUMBA Dansen enz. Henk is in de ban van Zumba dansen. Het ziet er leuk uit en hij leert gelijk wat nieuwe dansmoves om in de toekomst toch wat meer indruk te maken bij de vrouwtjes.
Na een aantal weken Zumba dansen is Henk erg blij met het resultaat. Hij voelt zich goed en besluit in plaats van hamburgers, gezond voedsel te eten. Henk zit lekker in zijn vel en besluit dat hij ze oude hyves foto’s verwijderd. Hij upload nieuwe foto’s en jah ook eentje van zijn sixpack.
Hij schrijft zelfs een blog over zijn nieuwe gezonde levensstijl en hij sluit zich aan bij verschillende hyves groepen.
Hij maakt zelfs een eigen groep aan de “ik leef gezond hyves”. Na twee weken staat de teller al op 102 vrienden. Vroeger was dat de teller van de weegschaal met het aantal kilo’s.
Henk heeft het er maar druk mee om zijn blog en zijn hyves te onderhouden. Dagelijks krijgt hij vele reacties in zijn mailbox. Henk heeft van de week zelfs een mailtje ontvangen van de plaatselijk sportschool. Een aanbieding voor onbeperkt fitnes voor maar 45 euro en een proefles.
De proefles was een groot succes en het registeren was helemaal makkelijk, want dat ging online, geen gemeuk bij de bali maar het ging via een website en het duurde maar 30 sec. Na een paar maanden fitnes en gezond eten is Henk een veranderd mens. Op een dag wordt hij zelfs gebeld door een andere zorgverzekeringsmaatschappij, normaal heeft hij helemaal geen interesse in dit soort beltoestanden. Maar het pakket is erg aantrekkelijk en vergoedt zelfs fysiotherapie. Henk gaat overstag en vraagt het pakket aan, omdat het pakket goedkoper is en beter past bij zijn nieuwe levenstijl.
Conclusie
In mijn verhaal is Henk erop vooruit gegaan en heeft pervasive advertising in zijn voordeel gewerkt. Een soort van win-win situatie waarin de klant kooning is. Het heeft alleen maar gewerkt, omdat Henk actief was op verschillende platformen zowel online als offline. De bedrijven konden Henk individueel “volgen” en de boodschap/producten aanpassen op zijn interesses.
Een groot nadeel is natuurlijk het privacy geding. De bedrijven komen in jou sociale netwerken terecht en kunnen jou volgen en er ook misbruik van maken.
Maar uiteindelijk ligt de verantwoordelijkheid toch bij jezelf. Henk maakt echter zelf gebruikt van het internet en de aanbiedingen. De bedrijven profiteren hiervan en komen zo met nieuwe marketingtechnieken om Henk in te palmen. Maar misschien was Henk wel een sluwe vos en gebruikte hij de bedrijven om uiteindelijk een goedkoper zorgverzekering af te kunnen sluiten, omdat hij het nieuwe zorgstelsel te slim af wilde zijn en minder wilde betalen.
Dus de echte conclusie: POWER TO THE PEOPLE
Geen opmerkingen:
Een reactie posten